MÁSTER DE FORMACIÓN PERMANENTE EN GESTIÓN DE ALUMNI, MECENAZGO Y PATROCINIO

 

Introducción: proyectar la universidad hacia la sociedad civil

 

El impacto de las nuevas tecnologías aplicadas a la educación, la internacionalización y la necesidad de captar recursos económicos para emprender actividades de investigación y transferencia del conocimiento son fenómenos que están condicionando decisivamente el desarrollo de los procesos educativos en la universidad. En este contexto, resulta fundamental capacitar a los directivos y gestores de las universidades españolas y latinoamericanas con técnicas y métodos que permitan fortalecer las alianzas e interacciones entre la universidad y la sociedad civil (mediante el mecenazgo y el patrocinio), así como diseñar estrategias de gestión de alumni que pongan en valor la labor docente desarrollada por estas instituciones.

 

El Máster de Formación Permanente en Gestión de alumni, Mecenazgo y Patrocinio pretende brindar este espacio de formación de alta calidad dirigido a directivos y gestores de Instituciones de Educación Superior de España y Latinoamérica. Se trata de un estudio de posgrado dirigido a:

 

• Directivos y gestores de las instituciones de educación superior, escuelas de negocios, centros adscritos o fundaciones de España y Latinoamérica, que se desempeñen actualmente (o deseen hacerlo) en áreas encargadas de la gestión de alumni, patrocinio y/o mecenazgo.
• Profesionales interesados en adquirir o actualizar conocimientos sobre estas áreas de trabajo, profundizar en los sistemas de gestión involucrados, conocer casos de buenas prácticas y conseguir una gestión más eficiente y compatible con el contexto actual para las instituciones a las que pertenecen.
• Egresados universitarios de España y Latinoamérica que estén interesados en desarrollar su carrera profesional en estos ámbitos.

Contenidos (60 créditos ECTS)

 

Módulo I: HABILIDADES DIRECTIVAS Y DE GESTIÓN (10 créditos ECTS)

Unidad 1: Desarrollo de competencias y habilidades directivas.

Unidad 2: Estilos de dirección, liderazgo y trabajo en equipo.

Unidad 3: Innovación estratégica y técnicas de negociación.

Unidad 4: Motivación e inteligencia emocional.

Unidad 5: Habilidades comunicativas y de relación interpersonal.

Webinar sobre habilidades directivas y de comunicación impartido por un/a experto/a.

 

Módulo II: GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN Y EL MARKETING (10 créditos ECTS)

Unidad 1: Introducción a la gestión de la comunicación y el marketing en una IES.

Unidad 2: El Plan de Comunicación.

Unidad 3: El Plan de Marketing.

Unidad 4: Comunicación interna, externa y transversal.

Unidad 5: Comunicación institucional y comunicación de crisis.

Webinar sobre Comunicación y Marketing impartido por un/a experto/a.

 

Módulo III: BÚSQUEDA DE FINANCIACIÓN (10 créditos ECTS)

Unidad 1: El contexto actual de la búsqueda de financiación.

Unidad 2: La búsqueda de financiación.

Unidad 3: Técnicas de búsqueda de financiación.

Unidad 4: Las fuentes de financiación alternativas.

Unidad 5: Papel de los gestores universitarios y retos.

Webinar sobre Búsqueda de financiación impartido por un un/a experto/a.

 

Módulo IV: GESTIÓN DE ALUMNI (10 créditos ECTS)

Unidad 1: Red de egresados: objetivo e importancia de su gestión.

Unidad 2: Actividades de interés para egresados.

Unidad 3: Software aplicado a la gestión de alumni.

Unidad 4: Responsabilidad Social Universitaria (RSU).

Unidad 5: Casos de éxito.

Webinar sobre Gestión de alumni impartido por un un/a experto/a.

 

Módulo V: MECENAZGO Y PATROCINIO (10 créditos ECTS)

Unidad 1: Introducción a la captación de fondos vía mecenazgo y patrocinio. Conceptos y legislación.

Unidad 2: El Plan de Mecenazgo y Patrocinio: gestión estratégica en una Institución de Educación Superior. Método CASO.

Unidad 3: El portafolio de proyectos patrocinables: Cátedras de empresa y otras iniciativas. Elaboración de propuestas y dossiers de mecenazgo y patrocinio.

Unidad 4: Gestión de campañas de mecenazgo y de micromecenazgo.

Unidad 5: Casos de éxito: planes y campañas.

Webinar sobre Mecenazgo y Patrocinio impartido por un un/a experto/a.

 

Módulo VI: TRABAJO FIN DE MÁSTER (10 créditos ECTS)

Objetivos del TFM:

• Promover la aplicación y exposición de los conocimientos adquiridos a lo largo del estudio.
• Generar oportunidades para la reflexión en torno a las distintas dimensiones de la gestión de alumni, el mecenazgo y patrocinio.
• Diseñar propuestas de mejora que inspiren proyectos innovadores en las temáticas abordadas y resulten aplicables en las instituciones donde los participantes se desempeñen profesionalmente.

Los alumnos del Máster deberán elaborar un trabajo, aportar la documentación requerida y realizar una presentación. La evaluación del TFM se llevará a cabo por un tribunal constituido al efecto, formado por el Director Académico del estudio y Profesores del Máster.

 

Metodología y duración 

 

El período lectivo del Máster (60 Créditos ECTS) se desarrolla desde el 16 de Noviembre de 2026 hasta el 15 de Septiembre de 2027, con una nueva metodología de aprendizaje online, social y colaborativa, mediante el uso un campus virtual de referencia a nivel internacional (Blackboard) al que los alumnos acceden conectándose a Internet en el horario que deseen, ya que metodológicamente se van organizando las actividades de cada semana de forma asíncrona (lectura de materiales, foros de debate, trabajos prácticos, exámenes de cada asignatura, etc.).

 

Un grupo de Tutores especializados acompaña permanentemente el Proceso Formativo, aprovechando los distintos recursos que brinda el campus virtual: Contenidos digitales, Bibliografía, Videos, Infografías, Juegos, Casos Prácticos, Cuestionarios de Evaluación, Foros de debate, Chat, Redes Sociales, Webinars, etc. (el material de estudio del Máster está incluido en el importe de la Matrícula y puede descargarse en formato digital).

 

Información e inscripciones

 

Para obtener más información sobre este máster puede contactarnos en ielat.online@uah.es 

Para obtener más información sobre aspectos administrativos (precio y plazos) puede acceder aquí.